V novejši raziskavi so več kot 400 ljudi vprašali po treh glavnih prioritetah pri nakupu novega vozila. Rezultati so jasni: zanesljivost je z 54 odstotki glasov prepričljivo zasedla prvo mesto, visoko se je uvrstila tudi cenovna dostopnost, varnost pa se je znašla na predzadnjem mestu, z le 20 odstotki glasov.

Čeprav se zdi presenetljivo, da kupci tako zanemarjajo varnost, pa to v avtomobilski industriji ni nič novega. Varnost se že dolgo prodaja slabše v primerjavi s praktičnimi ali čustveno privlačnejšimi lastnostmi, kot so dizajn in zmogljivosti. Seveda obstajajo izjeme, kot je Volvo, ki je prav na področju varnostnih inovacij zgradil svojo prepoznavnost.

Varnost ni marketinško privlačna. To je lastnost, za katero si vsi želimo, da bi jo imel naš avtomobil, vendar upamo, da nam je nikoli ne bo treba preveriti v praksi.

Paradoksalno pa je prav to največji uspeh avtomobilske industrije v zadnjih desetletjih. Moderni avtomobili so postali tako varni, da kupcem o tem ni treba več posebej razmišljati. Stroga zakonodaja in varnostni standardi so dvignili standard za vse proizvajalce, kar je na eni strani dvignilo cene vozil, na drugi pa kupcem omogočilo, da lahko varnost jemljejo kot samoumevno.

Na koncu lahko rečemo, da je varnost postala odličen primer uspešnega sodelovanja zakonodajalcev in proizvajalcev. S skupnimi močmi so najverjetneje najpomembnejšo lastnost avtomobila uspeli povzdigniti v standard, o katerem povprečnemu kupcu danes ni več treba posebej razmišljati.