Formula ena pod novim lastnikom išče nove možnosti trženja in zato naj bi v bodoče stavili več na digitalne vsebine, katere je nekdanji prvi mož najhitrejšega cirkusa na svetu močno zanemarjal. Ecclestone je želel v času svoje vladavine črpati denar predvsem od dobičkonosnih televizijskih pogodb, toda novi lastnik Liberty Media želi zakrpati luknjo do digitalnih medijev in pravim navijačem formule ena nuditi dodatno vrednost – ampak proti plačilu.

Podobno kot pri platforma kot je Netflix, naj bi navijač plačal določen znesek in za svoj denar dobil dodatno vrednost. "To je ena izmed strašno pomembnih možnosti," je povedal prvi mož formule ena Chase Carey. Kraljevi razred motošporta naj bi bil s številnimi podatki in informacijami dobesedno namenjen za digitalne vsebine. "Iz tega vidika imamo sposobnost, da sestavimo edinstvene pakete," še doda Carey.

Tačas se v Liberty Media ukvarjajo s tem, da izvedo, kako naj bi ta produkt izgledal in kaj bi lahko današnje navijače formule ena motiviralo, da za ogled formule ena tudi plačajo. "Tačas smo še pri tem, da bi razumeli navijača, ki želi imeti globlji vpogled v šport in dogajanja na sami stezi. Za enkrat še nismo določili cene, toda na primer za deset evrov na mesec bi si lahko zagotovili dostop do tega paketa," pove Carey.

Seveda bi imel ta prehod v digitalni svet tudi učinek na aktualne televizijske pogodbe. Tudi te so tačas na preverjanju in naj bi v bodoče bile na novo dorečene. Aktualnih pogodb ni mogoče kar tako prekiniti, toda po izteku le-teh naj bi ustvarili nove okvirne pogoje. Na primer s krajšim rokom trajanja pogodb bi zagotovili večjo fleksibilnost.

V Sloveniji, kjer ni več prenosa formule ena, navijači lahko dirko spremljajo na nemškem kanalu RTL ali avstrijskem ORF, ki sta zastonj – ali pa preko spleta. V veliko primerih po svetu pa se je formula ena že preselila na plačljive televizijske kanale. Mnoge pogodbe s televizijami, ki navijačem gledanje formule ena ne zaračunavajo, potečejo po koncu letošnje sezone. Odgovorni Liberty Medie so nazadnje napovedali, da bo v bodoče na brezplačne televizije prišel le del dirk posamezne sezone – tako kot je tačas primer pri MotoGP.

Američani vedo, da se trend vrhunskega športa pomika v smeri Pay-TV, toda "želimo sprejeti prave dogovore, ki bi bili povezani z nekaterimi prenosi na brezplačnih televizijah in to je nekaj, kar zelo cenimo," je povedal Carey. Liberty Media želi najti uravnoteženost, da na eni strani generira kar se da največji možen doseg, na drugi strani pa zagotoviti, da so gledalci in navijači cenjeni za formulo ena.

Zato naj bi digitalni trg kmalu pravim navijačem nudil možnost, da se intenzivneje udeležujejo pri dirkalni seriji. Tačas se nahajajo šele na začetku, kajti najprej je potrebno doseči, da navijači in gledalci spremenijo navade. Zaradi tega je na preverjanju tudi prenos dirk. Američani želijo formulo ena narediti še bolj atraktivno, da bi s tem povečali tudi zanimanje gledalcev – tudi za nove digitalne platforme.

"Ravnokar smo šele pričeli s trženjem formule ena," pove Carey. "Prav tako smo pričeli s tem, da navijače dosežemo na področjih kot so digitalne platforme. Menimo, da bomo v prihodnjih ustvarili pravo gibanje in energijo, ki bo privabila navijače. Zagotoviti moramo, da storimo več kot pa le prehod iz brezplačne televizije na plačljivo. To je digitalni svet in gre za to, da navijače v širokem spektru iz brezplačne televizije privabimo na plačljive in na digitalne platforme."